美容经济持续升温 医疗美容行业亟待规范化

點擊次數:更新时间:2017-09-30 09:09:32【打印】

  近日,醫美行業壞消息不斷,行業亂象頻頻被曝光。虛假廣告盛行、醫院資質混亂、産品價格不透明、醫師技術參差不齊等問題層出不窮。不僅導致消費者因此蒙受不必要的損失,而且導致行業發展出現劣幣驅逐良幣的亂象,合法從業者與機構的利益被侵犯。
 
  伴隨著這些問題而來的是人們對醫美行業認識的逐步加深,“醫院資質是否達標,藥物是否合規安全,醫師技術是否有保障”幾乎成了經典三問。
 
  我國醫美行業自2011年開始進入高速發展期,數據顯示2011-2015年期間行業複合增速高達22.68%。而隨著近兩年直播、網紅等行業的興起,消費者對醫美行業的接受程度不斷提高,美容經濟將持續升溫,醫美行業市場潛力巨大。
 
醫美
 
  目前醫美行业信息透明化不断加强,消费者对行业了解逐步加深。加之醫美行业消费者结构偏年轻化,集中在22-35岁,消费者更加注重品牌和口碑,维权意识强。因此,行业亟需走向规范化发展。
 
  从目前的市场格局来看,我国醫美机构主要包括公立医院的醫美科室、民营医院和私人诊所三类。私人诊所资质参差不齐,市场份额较低;而公立整形医院虽然有雄厚的医学技术能力,但一般定位于基础性医疗服务,服务质量相对于民营医院较为薄弱;民营机构以优质的服务质量著称,医疗技术水平较高,团队化运作,占据57%的醫美市场份额,是目前增长最快的醫美机构。但随着行业竞争加剧,获客成本不断上涨。
 
  据前瞻产业研究院《中国互联网+医疗美容行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》中分析,连锁民营醫美机构将以高服务质量、产品可靠、价格透明等优势突出重围,连锁民营醫美机构是醫美行业发展的必然趋势。
 
  一方面,连锁化运营在提升品牌认知度上存在优势,另外一方面,在连锁化运营模式下,可以形成规模效应,降低营销成本。通过把获客成本摊薄,保证盈利能力的稳定提升。未来,连锁化民营醫美机构在提高行业服务质量、行业规范化发展上都将有所突破。
 
  另外,我国醫美行业在监管层面尚有缺口,为保障消费者的生命健康安全,维护合法从业者与机构的正当权益,政府相关监管部门也必须在法律法规和政策层面对醫美行业发展进行规范。

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